何かの広告で「言葉のチカラ」というフレーズがあった気がします。

それはたぶん「ペンは剣よりも強し」というような意味で
使われていたんだと思います。

つまり、言葉と言葉じゃないものを比べて「言葉だって強いぞ」
というのです。

では、言葉と言葉ではどちらが強いのか？

・・・

「アルプス中年」

たとえばこんなタイトルの映画があったとき、
アルプスのもつイメージと、中年のもつイメージのどちらが
勝ちましたか？

適当にサンプルを増やして繰り返すと、
言葉単体の強弱だけでなく、前後どちらに来るかとか
相手が何になるかとかでも強さが変わってくるのがわかります。

こうやって脳の反応を見ながら探ってできてくるものを
はやし用語では脳の型と呼んでいるけど、
こういうものは不思議と「最強」には決してたどり着かないように
できているもんです。